Individualisierte Massenkommunikation
Das Konzept
Um Fragen der Informationspflicht zu lösen und andererseits positiven Imagetransfer zu erzielen, wurden die regelmäßig erscheinenden Magazine der AOK Bleibgesund Medienfamilie konzipiert. Die Inhalte werden in klarer, allgemein verständlicher Sprache transportiert. Der Kunde wird in allen Lebenssituationen begleitet.
Die Realisierung
Im Auftrag der AOK haben wir mit Bleibgesund nicht nur Deutschlands auflagenstärkstes Gesundheitsmagazin entwickelt, sondern dieses auch Schritt für Schritt zu einer kompletten Medienfamilie ausgebaut. Die Kernkompetenzen Gesundheit und Verbraucherberatung sowie Informationen zur Gesundheitspolitik und Kranken-versicherung werden dabei harmonisch verbunden und transportiert. Die Medien sprechen die für den Auftraggeber relevanten Zielgruppen an: jojo ist ein Printmedium für acht- bis zwölfjährige Kinder, JO richtet sich an Jugendliche, vigo geht auf die besonderen Bedürfnisse von Auszubildenden und jungen Arbeitnehmern ein, unilife rankt sich um das Lebensumfeld von Studierenden, Bleibgesund ist auf die Alterszielgruppe der Erwerbstätigen zugeschnitten und Bleibgesund PLUS richtet sich an Menschen im Rentenalter. Die Kommunikationsbedürfnisse der 15 AOKs werden durch gezielte Regionalisierungen einzelner Medien berücksichtigt.
Das Printmedium und der personalisierte Internetauftritt von AOK-c@re sind perfekt ineinander verzahnt und auf die Bedürfnisse eines jüngeren Publikums zugeschnitten.
Der Mehrwert
Leser- und Wirkungsforschung belegen: Bleibgesund wird als Marke positiv mit der AOK und mit Gesundheitsinformationen in Verbindung gebracht. Mit der regelmäßigen Erscheinungsweise haben wir eine starke Kundenbindung erzielt. So genießt die AOK bei den Lesern eine sehr hohe Akzeptanz und wird als verlässlicher Partner geschätzt, der sein Geld wert ist.