„DocMorris-Apothekenmagazin“

Customizing – Individualisierung durch den Kunden

7.600 Individualisierungen pro Ausgabe möglich. Herstellung im Inline-Verfahren (Offset und Inkjet):

• 101 Versionen
• 7.600 Individualisierungen

Vorteil: Versionen und Individualisierungen können kostenneutral beliebig variiert werden.

Aufgaben

• Markenaufbau
• Kundenbindung
• Verkaufsförderung

Vertriebswege

Vor-Ort-Apotheken:

Das Magazin soll Kunden an die stationäre Apotheke binden. Deshalb:

• Apotheker-Porträt auf der Titelseite
• Apotheker-Porträt im Expertenrat
• Adresse, Anfahrtsskizze
• Öffnungszeiten
• Apothekenindividuelle Preise

Versandapotheke:

Das Magazin wird den Versandpäckchen beigelegt. Deshalb:

• Auf ca. A5-Format gefalzt funktioniert die Titelgestaltung ebenfalls
• Geringes Gewicht

Postwurfsendung (Neukundengewinnung):

Das Magazin wird als Postwurfsendung genutzt. Deshalb:

• Handliches Format, leicht zu falzen oder einzurollen

Zeitungsbeilagen (Neukundengewinnung):

Das Magazin wird als Zeitungsbeilage genutzt. Deshalb:

• Gesamtgewicht unter 40 Gramm
• Tabloid-Format

Redaktionelles Konzept

Vier Themenbereiche pro Ausgabe:

Redaktionelle Umsetzung der zentral gesteuerten monatlichen Aktionen im Produktsortiment

• Aufmacher-Artikel mit direktem thematischen Bezug
• Seite mit den Produkten der aktuellen Themenaktion
• Jeder Apotheker gibt seine eigenen Preise für alle Produkte individuell an

Wellness, Beauty, Natur

• Naturheilverfahren und Kosmetik
• Wichtiger Teil des freiverkäuflichen Sortiments

• Indikationsspezifisch aufbereitet
• Begleitet von den passenden Produkten

Unterhaltung

• Mixseite mit Meldungen und kurzen Produktvorstellungen
• Kinderseite
• Gewinnspielseite