Bleibgesund Pflege
Die Aufgabe
Die AOK bietet mit Bleibgesund Pflege praktische Unterstützung in einer schwierigen Lebenssituation.Das Ratgeber-Magazin soll die Pflege in der häuslichen Umgebung erleichtern und pflegenden Angehörigen Hilfe bieten. Dadurch positioniert sich die AOK als zuverlässiger Partner für ihre Versicherten.
Das Konzept
Informativ, authentisch und motivierend: Das Heft bietet eine große Themenvielfalt aus dem Bereich Pflege. Neben medizinischem Hintergrundwissen und alltagstauglichen Pflegetipps ermutigen persönliche Erfahrungsberichte die Betroffenen, die Pflegesituation zu meistern. Das periodisch erscheinende Heft ist so konzipiert, dass es sowohl als Beilage des Mitgliedermagazins bleibgesund als auch als eigenständiges Medium funktioniert. Texte können regionalisiert werden. Durch eine Seitenerweiterung ist es zudem möglich, auch lokale Themen zu kommunizieren.
Die Ausgangssituation
Die meisten Menschen möchten, auch wenn sie pflegebedürftig, sind in ihrer vertrauten Umgebung bleiben. Für pflegende Angehörige und Freunde ist das oftmals eine große Herausforderung und viele geraten dabei an ihre Grenzen. Das formulierte Ziel der AOK: ihre Versicherten bei der Betreuung von Pflegebedürftigen zu Hause bestmöglich zu unterstützen.
Die Umsetzung
Das Magazin gibt pflegenden Angehörigen verständlichen und kompetenten Rat zur Optimierung der Pflege, zur Entlastung im Pflegealltag und nennt wichtige Anlaufstellen zur Hilfe und Selbsthilfe. Es zeigt Wege auf, um Überbelastungen zu vermeiden. Den noch geistig regen Pflegebedürftigen machen die Inhalte Mut und motivieren sie zur Eigeninitiative. Bei der Texterstellung arbeitet die Redaktion mit namhaften Pflegeexperten und Interviewpartnern zusammen.
Der Mehrwert
Das Magazin gibt nutzwertige Hilfestellungen und erhöht damit die Bindung an die AOK. Mit den Inhalten positioniert sich die AOK als Pflege- und Gesundheitskasse und schafft einen Mehrwert für ihre Versicherten, den keine andere Krankenkasse bietet. Das beeinflusst ihr Image auch im Umfeld der Betroffenen positiv.