Wir lassen nicht die AOK ihre Gesundheitsbotschaften vermitteln, sondern Menschen, die 15- bis 25-Jährige authentisch und vertrauenswürdig finden: Influencer und Promis. Dafür arbeiten wir mit bekannten Gesichtern aus den Bereichen Food, Sport, Lifestyle und Wissenschaft – zum Beispiel mit Mark Forster oder Elyas M’Barek. Sie erzählen ihre persönlichen Geschichten und erstellen für das von uns für die AOK entwickelte „on“-Mediensystem exklusive Contents wie Tutorials. Und das auf allen zielgruppenrelevanten Kanälen des Mediensystems. So erreichen die wichtigen Botschaften der AOK ihre junge Zielgruppe – auf Augenhöhe und ohne erhobenen Zeigefinger. In institutionalisierten Diskussionen mit den Fokusgruppen sprechen wir über Markenfit von Themen und die Wahrnehmung der Inhalte. Optisch und inhaltlich passen wir das Layout, die Bildsprache und den redaktionellen Content des on-Mediensystems fortlaufend an die Social-Media-Trends der 15- bis 25-Jährigen an.