Podcast „Wickelstammtisch" Ein Design- Thinking-Projekt

Wir erreichen junge Eltern dort, wo sie besonders empfänglich sind: am Herz und an den Ohren. Ein erfolgreiches Ergebnis aus unserer Methode im Brand-Agency-Team.

Kunde: AOK Baden-Württemberg
Leistungen: Innovationsentwicklung, Virtual Prototyping, Zielgruppen-Targeting, Design Thinking, Konzeption, Redaktion, Podcast-Produktion, Bildredaktion, Online-Content, Social-Media-Strategie

ChallengeDer richtige Kanal für Relevanz

Spielt die Krankenkasse für werdende und frischgebackene Eltern eine Rolle, wenn sie sich unsicher im Umgang mit ihrem Baby fühlen? Ein klares Ja. Mit unserer Methode haben wir dies für die AOK Baden-Württemberg herausgefunden. Dabei sind nicht nur die Themen an sich wichtig, sondern auf welchem Kommunikationsweg sie vermittelt werden. Und das hat ganz entscheidend damit zu tun, dass man herausfinden muss, dass junge Eltern wirklich alle Hände voll zu tun haben. Sie können und wollen daher weder lange vor dem Rechner sitzen, noch es sich mit einem Magazin auf dem Sofa gemütlich machen.

PERFORMANCEMit Methode im Co-Creation-Prozess

Im gemeinsamen Brand-Agency-Team wurde mit unserer Methode und einem angegliederten Design-Thinking-Prozess ein neues Angebot geschaffen, das ein Musterbeispiel für kundenzentrierte Content-Entwicklung ist: Durch qualitative Forschungsmethoden haben wir die Bedürfnisse der Zielgruppen ermittelt. Neben sehr authentischen Themenbereichen waren dies vor allem auch Hands-free-Anwendungen für die stressige Anfangsphase mit dem Baby. Das Ergebnis: Der Podcast „Wickelstammtisch“ von und für Eltern, denn Zuhören geht auch mit Baby auf dem Arm, beim Wickeln, Fläschchen machen und Schmusen. Mithilfe von virtuellem Prototyping in Form von Landingpages mit verschiedenen Ausrichtungen und Zielgruppen-Targeting über Social Media haben wir bereits vor der Podcast-Produktion getestet, wie sich die Zielgruppe am besten angesprochen fühlt.

ImpactAuthentisch und nahbar
zu hohen Klickraten

In Zeiten, in denen Meinungsmacher und perfekte Instagram-Influencer-Mums die „ganz normalen Eltern“ häufig verunsichern, dreht sich beim Podcast „Wickelstammtisch“ alles um das echte Leben von Eltern mit Baby. Im Podcast wird die ungeschönte Wahrheit frischgebackener Eltern vermittelt und gleichzeitig nicht das flauschig-romantische Gefühl einer Familie dementiert – mit authentischen Protagonisten, die von ihren persönlichen Erlebnissen als Eltern erzählen. Dabei lassen sie kein Thema aus: von Wochenbettdepression über Sport mit Baby bis hin zum Sex nach der Geburt.

Das Ergebnis: nach nur sechs Wochen über 35.000 Listenings und eine Completion Rate von 67,5 Prozent.

Reichweite

nach nur sechs
Wochen über

Listenings

und eine Completion-Rate von

0 %

Die Episoden

Staffel 1

22.05.2019 31 MB 33:24

Spannende neun Monate mit Finale

Die Podcast-Folge dreht sich rund um das Thema Schwangerschaft und Geburt. Zusammen mit der AOK-Expertin Dr. Sabine Knapstein, Frauenärztin, sprechen die Beiden über die Besonderheiten während der Schwangerschaft, die Angst vor der Geburt, den werdenden Papa bei der Entbindung und kursierende Vorurteile - ehrlich, witzig und ohne Tabus.

27.05.2019 27 MB 24:29

Gesund und fit trotz Kind?

Futtern, was der Kühlschrank hergibt: Gesund essen zwischen dem Still- und Wickelmarathon ist echt schwierig, findet Arlett. Da hilft jede Unterstützung, sind sich Armin und AOK-Ernährungsexpertin Anja Ettischer einig.

04.06.2019 27 MB 28:52

Hör auf deinen Bauch!

Die Hebamme sagt dies, die anderen Mütter das, der Kinderarzt wieder etwas anderes. Verwirrung pur für junge Eltern, finden Arlett und Armin. Auch Mama-Bloggerin Laura fühlte sich davon verunsichert. Die drei reden darüber, wie wichtig es ist, auf seinen Eltern-Instinkt zu hören und so seinen individuellen Weg zu finden.

12.06.2019 21 MB 22:29

Geburtscountdown

„Nur ein Schlückchen Wein in der Schwangerschaft schadet bestimmt nicht.“ Arlett und Armin sind sich da nicht sicher. Sie diskutieren über verschiedene Mythen und Tatsachen rund um Schwangerschaft und Geburt mit AOK-Gynäkologin PD Dr. Sabine Knapstein.

18.06.2019 32 MB 32:26

Nachhaltig leben mit Baby?

Elfenkind“ Bloggerin Rebecca Lina gestaltet das Leben mit ihren Kindern nachhaltig: „Stoffwindeln, selbstgemachte Feuchttücher und gesunde Quetschies – alles kein großer Aufwand.“ Armin ist skeptisch, Arlett setzt ebenso auf mehr Bewusstsein für Nachhaltigkeit mit ihrer Familie. In dieser Folge sprechen die drei darüber, welche Möglichkeiten sie kennen.

26.06.2019 28 MB 29:52

Liebesleben vorher vs. nachher

AOK-Expertin für Familie und Beziehung Sabrina Dolde, Arlett und Armin sind sich einig: Zärtlichkeiten und liebe Worte sind bei frischgebackenen Eltern oft nur noch fürs Baby reserviert. Um das Liebes- und Beziehungsleben vor und nach der Geburt geht’s in dieser Folge.